疯狂!模特身上的都被扒走,疯抢优衣库T恤背后真相是...

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6月3日,微博、朋友圈都在刷一个视频:一群人疯狂抢衣服!

6月3日,微博、朋友圈都在刷一个视频:一群人疯狂抢衣服!

“格斗式疯抢”

商场里百米冲刺狂奔

卷帘门刚开就钻门爬进去

门之后衣服一叠一叠抢

店门口直接打架

他们在抢什么?优衣库的衣服!UNIQLO x KAWS合作款,昨天上架发售。

优衣库门店犹如菜市场:有人成摞抱走T恤,根本不看尺码;有人一拥而上差点挤塌了货架;有人直接站到货架上拆卸假人模特的胳膊,就为了把它身上的T恤脱下来;有人直接因为抢衣大打出手;更是有顾客挤坏了卷帘门、货架和假人模特。

上海、广州、杭州等地都出现抢货潮。广州某门店人员称,开店十分钟,六七百件成人款被购空。这幅“抢货”的场面让不少路人以为优衣库免费。

网友都惊呆了!

@Ayingbestrong:?我和路过的大妈一样震惊!

@JackyDouing:我晕…这真的看起来感觉怪好笑的。看起来光鲜亮丽的朋友圈背后其实是这样抢衣服的……

@人间风物皆有灵性:啥东西值得这么抢?

@桜澈:跟老大爷老奶奶超市抢折扣商品似的。

@丁仔没吃饱:优衣库或者小众,自己穿什么自己开心就好,何必看不起谁呢?

@虾滑丸子_:想看上身图都没有,全是抢货视频。

被疯抢的UNIQLO x KAWS联名款到底长什么样?

KAWS究竟是何方神圣?

那我们今天就来说说这个KAWS究竟是何方神圣,让潮流爱好者连风度都不要了?

来自美国新泽西州的街头艺术家KAWS,本名Brian Donnelly,从12岁开始就已经对涂鸦产生了兴趣。

念书的时候,每年父母都要帮KAWS重买好几次课本,因为几乎每一册课本,都成了他的涂鸦画纸,画的都是天马行空的怪异形象。

1996年从纽约视觉艺术学院毕业后,KAWS去动画公司干了一段时间,很快觉得这种机械无聊的996生活,实在不适合自己,就辞了职。

在辞职后的那段时间里,KAWS为了找乐子,经常会找路边一些大型广告牌,趁夜深人静的时候去涂鸦。

据他自己回忆,当时坐在高速公路路边,欣赏自己改头换面的路边巨幅大广告牌,是一天中最开心的时刻。

后来有一天,KAWS发现,跟天天爬高涂鸦广告牌相比,城市里的电话亭、公交站海报,似乎是更好的选择。

从那时候开始,KAWS形成了自己的“创作规律”——晚上把市中心的海报偷偷取出带回家,完成涂鸦后再放回原处。

第二天,总有很多路过的或者等车的人,能欣赏到KAWS的作品,甚至有人专门会去跟他的作品合影,KAWS也成了当时纽约城里著名的“涂鸦怪盗”。

一开始,各大时尚公司头都要炸了,因为发现自家海报被涂鸦后,他们第二天就不得不赶紧换一张。还有清洁工咬牙切齿,说如果找到这个乱涂乱画的人,“一定要给他点颜色看看”。

但渐渐地,不少头脑灵活的品牌,似乎看到了商机,比如DIESEL、CALVIN KLEIN就主动发出邀约,希望KAWS能“搞”一下自己。

就因为这样,KAWS从一个街头艺术家,变成了受品牌、时尚注目的艺术家,开始在美国、英国、法国各地举办画展。同时,也有越来越多的时尚品牌跟KAWS展开了长期合作关系。

抛开潮流不谈,KAWS的绘画作品其实有着强烈的个人印记。

他的画作经常会出现很多重复的图像,而且色彩缤纷,元素则大部分来自风靡全球的卡通动画片。比如辛普森,海绵宝宝,史努比等等。

而在创作手法上,KAWS喜欢对那些著名形象进行解构,而标准的波普风格也让他的作品更容易和商业结合起来。甚至像侃爷这样鸡蛋里挑骨头的人,都不惜花重金请KAWS帮自己设计唱片封面。

据说,当时拿走了那些被KAWS涂鸦过的海报的清洁工,一个个都发了大财。2010年左右,这些海报在拍卖市场上的价格每幅达到了惊人的数万美元。

后来一次偶然的机会,KAWS应朋友邀请去日本旅行,在东京结识了一些潮牌圈的朋友。其中一位请他设计一款人偶玩具,这是他第一次尝试创作三维艺术品,也是他第一次靠自己的作品赚到钱。

这个人偶形象,看起来像是米老鼠身体顶着一个骷髅头的小怪物,眼睛是标志性的两个XX。

这个名为COMPANION的形象,也成了KAWS最具代表性的作品。

在那之后,KAWS索性成立自己的厂牌OriginalFake,并在潮流大道上一路狂奔。这些年来,争相要和KAWS联名的品牌,可以说是绕地球好几圈了。

像当时OriginalFake和Bathing Ape联名的卫衣,一度炒到8000块钱一件;而OriginalFake和Air Jordan 4的联名鞋款,均价都炒到了五位数软妹币。

KAWS在中国打开知名度,是2007年,CLOT与OriginalFake联名,推出的第一款产品,就是舒淇和KAWS设计的卡通人物一起出现在T恤胸前。

这款T恤,从问世开始就永远处在断货状态,粉丝想买一件,最起码要提前三个月预购。

靠涂鸦成名,靠OriginalFake在潮流圈大展拳脚,但真正把KAWS推上神坛的,还是以COMPANION为原型的一大堆玩偶。

2015年5月,KAWS把一座高达7米的COMPANION 玩偶雕塑带到了上海,矗立在淮海路时代广场中央。这也是KAWS的设计展第一次来到中国

似乎对上海这座城市有着天生的偏爱,2017年,KAWS又在余德耀美术馆举办了全新的艺术展“KAWS:WHERE THE END STARTS”,除了难得的几天工作日,其他展出的日子永远是一票难求。

最近几年,KAWS越来越喜欢把自己设计的玩偶“巨人化”,并带着这些“小巨人”四处展览,每一座它们到过的城市都被完全引爆。

就在今年3月,香港,37米长的大型灰白色公仔COMPANION“躺”在维多利亚港海面上展出,场面甚为壮观,这也是KAWS至今最大型的卧姿艺术作品。

而据KAWS的好友透露,未来KAWS打算做一个超过60米的作品。

“欣赏任何艺术的时候,把自己当做一张白纸。你看到、感受的艺术是什么样,那它对你来说就是那样的艺术。”这句话,似乎是KAWS对自己艺术的最直白的诠释。

文化“饥饿营销”

优衣库也非常擅长做各类文化场景营销,除KAWS外,它还把村上隆、Futura和Pharrell Williams等潮流艺术界的头部人物拉到优衣库阵营,不断强化优衣库与时尚关键词的关联度,从而培养起广泛的用户认知——优衣库就是个性潮流的代表。

优衣库各种联名T恤

这回KAWS系列被疯抢,在于其“末代款”的意义,带有某种“文化饥饿营销”的味道。

实际上,这种手段已很常见。正如此前星巴克猫爪杯的案例,同样是因为限量版,引起一波抢购。

而至于这种疯抢有多少是真爱,有多少是盲目跟风,就难说了。

正如财经评论人毕舸所言,文化饥饿营销从来是硬币的两面,其利是获得爆款流量的最大化,其弊则是操作不当,会引发用户的不满,而如何取舍利弊、确保自身营销宣传目标完成,就对优衣库和星巴克形成了后续考验。

标签:社会民生,优衣库,KAWS,优衣库T恤,优衣库联名款

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