比世界杯还火?《创造101》落幕:粉丝花3000万拉票

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两个月来,不管你pick(选择)了王菊,还是给“村花”杨超越刷过票,又或者根本没关注一档叫做《创造101》的偶像女团养成节目,但你的朋友圈里,多多少少都有关于她们的话题。

比世界杯还火?《创造101》落幕:粉丝花掉3000万为偶像拉票

两个月来,不管你pick(选择)了王菊,还是给“村花”杨超越刷过票,又或者根本没关注一档叫做《创造101》的偶像女团养成节目,但你的朋友圈里,多多少少都有关于她们的话题。

101名女生在明星导师训练下,通过粉丝的pick来决定每一轮的晋级和淘汰,最终仅有11位小姐姐能够出道。昨晚(6月23日),这群由大众票选出来的小姐姐们迎来了总决赛,她们的排名依次是孟美岐、吴宣仪、杨超越、段奥娟、Yamy、赖美云、紫宁、sunnee、李紫婷、傅菁、徐梦洁。

▲杨超越、孟美岐、吴宣仪(从左到右)(图片来源:视觉<a href=http://www.sun0758.com/news/china/ target=_blank class=infotextkey>中国</a>)▲杨超越、孟美岐、吴宣仪(从左到右)(图片来源:视觉中国

什么?她们的名字没听过?那你可以上微博看看,热搜榜单前10条中有7条与她们有关,甚至超过了世界杯的热度!其中,@腾讯视频创造101针对“刘人语数据错误”还发表了官网声明......

据某网络影视数据平台数据的统计,截至6月21日晚,《创造101》的总播放量已超过43亿,微博话题讨论高达9000多万;“pick”“C位”也成为风靡网络的流行热词、人气选手占据了各大公众号及微博热点话题榜的前列。

从去年的《中国有嘻哈》,到年初《偶像练习生》,再到现在的《创造101》,无不引发大众的热切关注……大家觉得偶像元年已然来临。

10年前就有类似节目,如今有什么不同?现在的粉丝是怎么为偶像拉票的?偶像培养成造星新趋势?刘人语数据错误又是怎么回事......带着一系列问题,请跟随每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者去现场一探究竟。

▲图片来源:视觉<a href=http://www.sun0758.com/news/china/ target=_blank class=infotextkey>中国</a>▲图片来源:视觉中国

在随车前往总决赛的途中,每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者看到101小姐姐们的形象被粉丝们制作成了易拉宝、楼宇广告、交通工具外立面、灯牌等。

▲每经记者 杜蔚 摄▲每经记者 杜蔚 摄

如今在“饭圈”,粉丝应援已经成为了一种文化和常态。然而,对于团体偶像来说,如何保持粉丝黏性,持续开拓粉丝经济一直都是难点。该节目总制片人、企鹅影视高级副总裁马延琨在接受每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者采访时说:

中国重度粉丝不超过两千万,如果将来做个团,只受这两千万的人喜欢,今天喜欢这个,明天喜欢那个的,那客观来讲市场太小了。所以节目不可能期待一个只是现在重度粉丝喜欢的团体,而是期待产生一个更大人群喜欢的团体。所以路人很重要,今天是路人,明天就是粉丝,我们还想扩展中国偶像粉丝的人数。

▲每经记者 杜蔚 摄▲每经记者 杜蔚 摄

马延琨认为,偶像跟其他的艺人产品最大的不同就是,它一定是有粉丝逻辑和粉丝基础的艺人或者明星。粉丝对于节目很重要,想做好一档节目,要明白这不止是做给粉丝看的,而是做给更多人看,所以“出圈”很重要,“出圈”才更有利于女团后续的商业运营,

我们最近在讨论她们的演唱会怎么设计,也许我们将来演唱会不会卖那么贵的票,就会让更多的人来看她们。我们不想在重度粉丝的小圈子里面做运营,我们希望有更多的人,喜欢她们的人来去follow(追随)她们。所以这是一脉相承的逻辑。

▲每经记者 杜蔚 摄▲每经记者 杜蔚 摄

比赛结果出炉后,一些令人意外的事情也持续发酵。据掌柜娱乐消息称,杨超越的第三名让人意外,很难想象一个实力明显不足的人为何最终能以前三的成绩出道,不过倒真应了那句“重新定义女团”的口号。

总决赛直播过程中刘人语的票数异常问题也引发了众多网友质疑。据悉,当时大屏幕上显示刘人语的票数是7385万票,结束后刘人语的点赞数却出现了惊人的缩水,变成了7119万票,少了200多万的点赞数。

有网友甚至表示,我们都是自愿买票,但是如果买的实际票数和公开票数不一样,腾讯是否属于诈骗?

对此,6月24日凌晨,@腾讯视频创造101针对昨晚比赛被人质疑的“刘人语数据出错”发表了声明:

《创造101》总决赛直播中,21点第二轮点赞数公布过程中,选手刘人语的点赞数据由于技术原因发生错误,特此更正,由7385万赞更正为6545万赞。

除此之外,热闹的赛事怎能没有娱乐圈纪委的发声,王思聪在比赛当晚就发表看法表示:

在这场“明星养成计划”中,粉丝的力量功不可没。

中国之声报道,跟其他选秀节目依靠专业评审不同的是,这档节目一开始就打出大众创始人的概念,完全由粉丝点赞数决定选手去留,这也使得粉丝的作用被空前放大。

从上周六开始,《创造101》的排位变为每天公布一次,粉丝之间的较量也进入白热化。为了能使“爱豆”(偶像)高位出道,粉丝们不遗余力地集资买卡投票、时刻刷新排名、奔走转发拉票......

据有意思报告消息,截至6月22日12点,摩点网可以搜到累计共21次杨超越众筹应援活动,owhat平台3次。公开的数据里,摩点网筹集到226万元,owhat平台累计筹集到77万元,筹资的人次也在1万以上。

众筹,是当代饭圈常见的一种行为,众筹的钱通常会被用来给偶像做应援,如买生日礼物、买专辑、买花篮、给工作人员提供餐食等。

2014年6月,渡边麻友以16万首次票登顶日本AKB48总选举,这其中1/4的票数来自其中国粉丝,总募集金额约为180万人民币;和101相似的节目《偶像练习生》,有统计指出选手蔡徐坤的粉丝应援众筹明账金额达200万。

据AI财经社消息,一个惊人的数据是,在微博上,目前夺冠热门选手吴宣仪的粉丝用了不到59分钟就集齐了一百万元。根据一些粉丝的估算,仅决赛期间,各家粉丝众筹的金额就超过千万元。

知著网消息称,截至23日中午,据不完全统计,粉丝的众筹总额已超3000万。

豆瓣网友整理的《创造101》的粉丝众筹投票的数额,截至6月18日豆瓣网友整理的《创造101》的粉丝众筹投票的数额,截至6月18日

据华尔街见闻消息,根据艺恩预计,2020年,偶像产业作为文化产业的重要组成部分预计将步入发展快车道,中国偶像市场总规模将突破1000亿元。

“粉丝经济”变现渠道多样,预计2020年核心层音乐市场规模将达到495亿,其中细分的数字音乐、演唱会、互联网演绎市场,由粉丝贡献比率将达到50%以上;外部衍生市场规模(电影、网剧、网络大电影、综艺、广告、二次元等)预计可达到505亿元。

早在2005年《超级女声》的比赛中,粉丝团体开始形成规模,并自发组织和运作“短信投票”,当时仅冠军李宇春一人,在总决赛时就获得了3528万票,从这时开始人们意识到粉丝经济潜在的巨大消费市场。

艾瑞咨询发布的《2016年中国粉丝追星及生活方式白皮书》显示,娱乐明星粉丝中30岁以下的年轻人占了近95%的比例,他们的主要追星方式就是应援,88.8%的粉丝每年至少都会有几次(有的还是每月几次、每周几次的)在偶像身上消费,甚至有6.6%的粉丝每天都会在追星方面消费。

▲场外排队等候入场的粉丝(每经记者 杜蔚 摄)▲场外排队等候入场的粉丝(每经记者 杜蔚 摄)

随着节目影响力越来越大,女团成员背后的公司们似乎也都信心十足。

据AI财经社消息,@英三嘉哥认为,在选秀节目里,两种人有优势:一种是背后有资源、有发行能力的公司的艺人;另一种是能为节目组制造话题点的人。

辰海资本合伙人陈悦天称,目前,在国内从事女团经纪的公司,主要分为日系养成和韩国练习生模式。陈悦天以游戏市场的两类产品做类比:后者是流量型产品,如梦幻西游、传奇这类大型网游,前者则是近些年非常火爆的玩法性产品,比如网易推出的阴阳师、第五人格和上半年火爆的恋与制作人。

在他看来,作为流量型产品的韩团消费门槛低、用户群大。日系养成团则侧重于更深度的体验和服务更垂直化的人群。在中国市场,养成团才是未来的趋势——在2017年SNH48总决选中,仅仅依靠出售投票券,丝芭文化就赚了1亿。

华尔街见闻消息称,国金证券则认为,以SM、JYP、DSP为首的经纪公司通过不断探索,韩国已形成了一套成熟的工业体系和盈利链条。

▲SM公司旗下韩流组合HOT合照▲SM公司旗下韩流组合HOT合照

与传统模式相比,韩国模式在变现渠道上更加多样,并且由于可复制性和可替代性较高,公司盈利更加稳定。所谓B端付费,主要是指偶像接到的广告、影视剧、综艺等, 通过人气偶像的宣传给B端带来客户。C端付费主要指的是粉丝直接购买偶像的音乐专辑、购买演唱会门票、周边等等。

例如,因王思聪而成名的香蕉娱乐就一直在做更受主流文化认可的韩系偶像团体。据AI财经社消息,如果没有《偶像练习生》和《创造101》,香蕉娱乐原计划也要在今年推出自己的偶像综艺,让旗下艺人尽早面向市场。而且,按照计划,就算市场反响不强烈,也会持续推进第二期、第三期成员的培养。

对此,徐宁娜解释,“中国家长不会允许孩子像韩国孩子一样,花六七年做练习生,我们必须早早让她们接受市场的考验,如果不合适,早知道也更好。”

▲图片来源:尹素婉微博▲图片来源:尹素婉微博

国金证券还分析,与韩国不同的是,在日本偶像-粉丝经济产业中最核心的一环是“养成”,无论是男子团体还是女子团体,经纪公司都是持续围绕“养成”概念,不断包装新团体,开发新的变现手段。

比如,有的粉丝在偶像还是新人的时候就开始支持,偶像出道后为偶像冲专辑销量、杂志销量、支持参演电视剧、电影、购买演唱会、舞台剧门票和组织参加应援活动。

在上海中樱桃文化传媒有限公司的CEO张展豪看来,日韩市场已经验证了偶像经济是一种可复制的商业模式。

无论日系韩系,在偶像经纪公司的老板们看来,偶像产业最终都会迎来爆发。

每经记者 杜蔚

每经编辑 汤亚文 

标签:财经新闻,世界杯,创造101,粉丝

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